Marketing deel 2: Paarse koeien in de muziekindustrie

72 live albums van Pearl Jam

In een jaar tijd (2001-2002) heeft Pearl Jam 72 livealbums uitgebracht. Deze kun je allemaal kopen via hun website. Geen hoge reclame kosten. Het product wordt immers verkocht aan mensen die al bekeerd zijn (en toestemming hebben gegeven om benaderd te worden). 

Radiohead: In Rainbows

Op 1 oktober 2007 kondigde Radiohead de release aan van het album: “In Rainbows” binnen 10 dagen als digitale download en als verzamelpakket (2 CD’s, 2 vinyl’s, foto’s en een boek met teksten van liedjes) voor 80 dollar. Opmerkelijk hieraan is, men mocht zelf kiezen wat het voor de download wilde betalen. De opbrengsten van dit project zijn niet bekend, maar dit album is dankzij deze verkooptechniek wereldberoemd geworden.

Gerda Smit

In juli 2009 zorgde de moeder van Jan Smit (Gerda Smit) voor veel ophef. In verschillende roddelbladen was te lezen dat na de breuk tussen Jan Smit en Yolanthe Cabau van Kasbergen (20 mei 2009) er veel spullen waren meegenomen door Yolanthe welke helemaal niet van haar waren. Het interview met SBS Shownieuws wat hierop volgde trok 1.326.000 kijkers. De uitspraken van Gerda zijn later verwerkt in een rap “Alles is weg” door DJ Kabaal van Housbergen. Wat een hit is geworden.

"Ik ben klaar met alle verhalen over die zielige Yolanthe", bijt Gerda Smit, de moeder van Jan van zich af in Shownieuws. Ze is boos, heel boos op haar ex-schoondochter. Yolanthe zou bij haar verhuizing bijna het hele huis hebben leeggehaald. "Alles wat los en vast zat. Er hangt geen kleerhanger meer in de kast..."

Jan heeft zijn moeder nog gevraagd om niet met haar verhaal naar de pers te stappen, maar ma Smit kon haar mond niet meer houden. Zij meent dat Yolanthe veel meer spullen uit het huis van haar en Jan heeft meegenomen dan eigenlijk van haar zijn. "Ze mocht van Jan de hele slaapkamer meenemen. Ter waarde van zo'n 25.000 euro. Maar ze heeft alles wat los en vast zat meegenomen."

Inhoudelijk is er niet veel te zeggen over dit voorval. Wel is het opmerkelijk dat een actuele gebeurtenis die op zichzelf niet heel bijzonder is, voor zoveel succes kan zorgen. Er is slim gebruik gemaakt van de laatste ‘roddels’.

Roger Glover en de zingende kikker

In 1975 presteerde Roger Glover (ex-bassist hardrockband Deep Purple) iets heel ongewoons. Het begrip videoclip was in die tijd nog niet bekend. Maar toch kwam een tekenaar op Roger af met een interessant idee.

“Op feestjes komt hij af en toe beroemde rocksterren tegen. Op één zo’n feestje raakt hij aan de praat met Roger, de bassist van een van de grootste rockbands van die tijd. De tekenaar vertelt over z’n ideeën en Roger’s ogen gaan meteen stralen. Die vindt het een goed idee. “Weet je wat, stuur maar even op wat je al hebt en dan ga ik eens kijken wat ik kan doen”, zegt hij.

De tekenaar stuurt een paar ruwe schetsen en van daaruit gaat Roger aan de slag. Een maand later heeft hij alle liedjes al klaar voor de soundtrack van de film. “Zo”, zegt hij tegen de tekenaar. “De liedjes zijn af. En wanneer is de film klaar?” Maar de tekenaar begint te stotteren. “Nou, eh… dat zit zo… die film is er nog niet, en ik weet ook niet of ‘ie ooit komt. Het geld is nog niet rond. Dus, eh…, ik denk dat je die liedjes wat te snel hebt gemaakt...” Maar Roger laat het er niet bij zitten. Uit eigen zak betaalt hij in ieder geval een filmpje bij een van de liedjes, omdat hij het idee té goed vindt. “Dan komt de rest van de film nog wel”, denkt hij bij zichzelf.”

Het resulteerde in een promotiefilmpje (voorloper van de videoclip) van een kikker die het liedje “Love is all” zingt (met de stem van Ronnie James Dio, welke vorig jaar 16 mei 2010, overleden is). Deze werd op televisie uitgezonden. Enige tijd later was de release van de single. Men kende het liedje al van de televisie. Het werd een enorm grote hit. En het was nog nooit op deze manier gedaan. Normaliter zag je de artiest het liedje zingen in plaats van een animatie.

Van kerkvrijwilligster tot hitzangeres: Susan Boyle

Dit is een mooi voorbeeld van een paarse koe. Susan Boyle deed op haar 48e (16 december 2009) mee aan de talentenjacht: Britain’s Got Talent. Voordat ze begon kreeg ze veel commentaar van de jury en van het publiek vanwege haar leeftijd en haar uiterlijk. Toen ze begon met zingen veranderde de stemming totaal. Er werd massaal ja gestemd. Vooral het grote contrast tussen het begin en het einde fascineerde veel mensen. Het filmpje op YouTube werd binnen een korte tijd 120 miljoen keer bekeken.

Sex verkoopt: Lady Gaga

Van alle paarse koeien is dit wel een bijzondere. Lady Gaga is een fenomeen van de laatste jaren. De muziek zit uitstekend in elkaar en is goed geproduceerd. Shockeren werkt goed. Ze treedt op in extravagante outfits, ze masturbeert op het podium, en er wordt geheimzinnig gedaan over de roddels dat ze een penis heeft. Het lijkt een beetje op het gerucht dat Alice Cooper op het podium het hoofd van een kip afbeet. Iedereen sprak er schande van. Het voorval werd niet ontkend.