Het probleem deel 5: Tijden veranderen

maandag, 04 juli 2011 00:00

Labels: Nummer 1 hit, Hoe scoor ik een nummer 1 hit, Muziekindustrie, Marketing

Het is traditioneel dat een platenmaatschappij een artiest contracteert. De platenmaatschappij regelt alles voor de artiest; promotionele optredens op radio/televisie, concerten, merchandising, kleding en studio opnames. Met een gouden periode in de jaren zeventig waar praktisch alles mogelijk was voor artiesten als de Beatles (resultaat van het tv-industrieel complex).

De nummer 1 regel in marketing was: investeer 1 miljoen euro in advertenties en maak 10 miljoen euro winst. Des te meer geld aan promotie werd besteed, des te winstgevender het was. Als je geld hebt, kun je geld maken. Grote platenmaatschappijen domineren de markt. Kleine ondernemers hadden weinig kans om hiertussen te komen. Los van enkele succes verhalen zoals die van de oprichters van het Blue Note label.

Tegenwoordig werkt dit niet meer. Mensen zijn moe van de hoeveelheid marketing campagnes, advertenties en billboards. Wetenschap en ontwikkeling is nog nooit zo snel gegaan. Iets wat vandaag nieuw is, is morgen de helft minder waard en volgende week al ouderwets. Informatie is beschikbaar voor iedereen. Het starten van een eigen bedrijf is eenvoudig en goedkoop. Apparatuur is toegankelijk voor mensen met een klein budget en niet meer exclusief. Illegaal downloaden neemt alleen maar toe. Men wil snel resultaat en nu bevredigd worden.

Waarom zou je nog betalen voor iets wat je ook gratis kunt krijgen? Waarom zou je een CD kopen als je met hetzelfde geld pizza en een bioscoopkaartje kunt kopen (en diezelfde CD ‘gratis’ downloaden).

Hans van Breukhoven, eigenaar van de Free Recordshop zegt in de Pers: “De oudere consument koopt nu nog wel muziek, maar de jeugd is er bijna mee gestopt.”

Spelcomputers (Microsof Xbox 360, PC, Nintendo Wii, Sony Playstation 3), films (huren, bioscoop), concertbezoek, theaterbezoek, boeken lezen, uitgaan met vrienden, internet, emailen, muziek/films downloaden, gratis YouTube films bekijken en ga zo maar door. De keuzemogelijkheden voor entertainment zijn eindeloos.

Vanaf de eerste muziekuitgeverij (1543, Antwerpen, Tielman Susato) ging het allemaal om bladmuziek. Hierna vanaf 1887 (uitvinding van de fonograaf) werden platen populair. Gebaseerd op hetzelfde principe, de CD in 1982. De vraag is nu, wat is de volgende stap? We zitten in een ander tijdperk, met een andere economie en mogelijkheden. Met het internet (en sociale media websites zoals Twitter, Facebook, MySpace, YouTube en Hyves) als de meest belangrijke technologische ontwikkeling.